El espíritu (consumista) navideño

Nos aproximamos a unas fechas señaladas en rojo en todos los calendarios del mundo: la Navidad, caracterizada por los reencuentros familiares, las comidas y cenas de empresa, el intercambio de regalos entre familiares y amigos, etc.

Pero muy lejos de interpretar esta época como tiempo para estar con la familia y amigos y reunirse todos para hacer balance del año que llega a su fin o simplemente contarse anécdotas y ponerse al día, la gente toma las costumbres y festividades consumistas de otros países como modelo. Al igual que Halloween es una festividad pagana americana que hemos acabado adoptando prácticamente todos los países, la globalización ha favorecido para que fechas como el Black Friday (celebrado en EEUU el cuarto viernes del mes de noviembre, el día después del Thanksgiving Day) y su complemento, el Cyber Monday, lleguen también a los calendarios del resto del mundo. Estas fechas y eventos lo único que fomenta es el fanatismo del consumismo, que lleva a las masas a comprar todo tipo de artículos, los necesiten o no, simplemente por el mero hecho de las gangas que se pueden encontrar estos días.

Tampoco hemos de olvidar que la festividad de Papá Noel, original también de tierras norteamericanas, ha sido incorporada a nuestra agenda a causa de la  mundialización tan notoria durante, sobre todo, el último siglo.

Centrándonos en España, la presencia del cristianismo, nos llevó en un principio a crear el evento de los Reyes Magos, en el que los niños cuyos padres podían realizar gastos extras, recibían un regalo ese día, emulando la ofrenda que estos le hicieron al niño Jesús días después de su nacimiento. Sin embargo, aunque el día en el que todos los niños esperan la llegada de Santa Claus coincida con el nacimiento de Jesús según la cultura judeo-cristiana, esta festividad es totalmente pagana y no tiene nada que ver con la religión. Es más, el personaje de Papá Noel fue creado por la empresa Coca-Cola, que más tarde se convertiría en el símbolo de la felicidad para muchos niños, así como dice el eslogan de la empresa: “Destapa la felicidad”. Más tarde, este personaje fue adoptado por diversas culturas y países y, como siempre, España copió también esta festividad emergente, incitando de esta forma a las personas a realizar más gastos y promoviendo el consumismo que, a día de hoy, sigue y sigue en aumento debido al poder que ejercen sobre las masas las grandes empresas y sus campañas para captar más clientes y beneficios, como los mencionados Black Friday y Cyber Monday.